2025 年景区的 “套路” 正从传统营销向科技赋能、沉浸式体验、可持续发展等多维度升级，结合政策导向与市场需求，呈现出以下六大核心趋势：
一、科技重构体验：从 “打卡” 到 “深度沉浸”
- 元宇宙与 AR/VR 技术爆发
景区加速布局元宇宙场景，如三坊七巷推出全国首个 “元宇宙景区”，游客通过 AI 伴游、AR 互动与历史人物对话，收集 “福卡” 兑换礼品。通州大运河文化旅游景区则通过超大空间 AR 技术，让游客在现实场景中与虚拟的运河历史人物互动，完成解谜、寻宝任务。此外，拈花湾景区利用 1500 架无人机与全息投影打造 “AI 塔”，将禅意文化与科技结合，实现 “建筑即舞台” 的沉浸式演出。
- 智能硬件提升服务
恩施大峡谷、泰山等山岳型景区引入外骨骼 “机器腿”、智能登山杖等设备，帮助游客轻松登山。例如，泰山景区的外骨骼设备可根据步频自动调节助力，租赁费用 80 元 / 3 小时，清明假期使用率超 70%。雁荡山则推出机器人迎宾、机器狗互动，游客可与机器人握手、录制 “第一视角” 视频，带动周边消费增长 30%。
二、消费陷阱升级：从 “宰客” 到 “隐蔽套路”
- 新型骗局与应对措施
- 三亚海鲜市场 “活体转移术”：商家称重时展示鲜活海鲜，加工时替换为冷冻品。游客可通过扫描电子秤 NFC 芯片验真，并要求后厨直播画面留存。
- 鼓浪屿 “免费” 陷阱：假导游伪装成 “人文志愿者”，以 “隐藏景点” 诱骗游客至珍珠加工厂消费。厦门文旅局推出 “反诈盾牌” 标识，游客可通过 “闽政通” APP 预约电子讲解员。
- 阳朔 “模糊菜单”：啤酒鱼不标单价、竹筒饭不写分量。2025 版《旅游法》要求服务员在电子菜单签字确认，游客可使用 “游安保” 执法记录仪全程记录。
- 安全隐患与监管升级
部分景区仍存在设备超期服役问题，如南宁某蹦极项目使用淘汰的三点式安全带。文旅部推动景区配备 AI 安全检测系统，识别设备故障准确率达 92.7%，并要求穿戴设备需有 CMA 认证钢印。
三、政策驱动：智慧旅游与碳中和
- 智慧旅游全面落地
安徽省计划 2025 年底实现 5A 级景区 5G 全覆盖，推出 “游安徽” 平台整合景区预约、导览、投诉等功能。桂林市则升级 “一键游广西”，提供多语种导览、智能语音服务，并在重点景区部署 AI 摄像头和 5G 巡逻机器人。
- 碳中和成新标配
花果山景区通过 PAS2060 国际认证，成为省内首个 “碳中和景区”，其措施包括光伏发电、碳抵消项目和垃圾分类。广州白鹅潭烟花汇演采用碳中和烟花，活动碳排放通过购买碳普惠核证指标中和，并实时公示监测数据。
四、主题活动创新：从 “流量” 到 “文化赋能”
- 非遗与科技融合
安徽天堂寨景区推出 “寨里欢喜过大年” 活动，结合舞龙舞狮、非遗展演，游客接待量同比增长 73%。泉州 “五一” 戏剧周联动 12 大古老剧种，在古城街巷设置沉浸式剧场，游客可参与《陈三五娘》古建戏梦空间。
- 环保与公益结合
霍山县陡沙河温泉小镇推出 “春日养生季”，将艾草温泉与青团制作、宋韵点茶结合，入住率连续两日 100%。波密县通过 “桃花深处・波密有约” 文旅推介会，以藏式歌舞、高原农产品展销吸引长三角游客，线上互动转化率超 30%。
五、跨界合作：从 “单打独斗” 到 “生态联动”
- 文旅 + 科技 + 消费
三坊七巷与周杰伦 IP 联名，推出限量文创产品；泉州九日山景区重现宋元祈风仪式，结合 AR 技术让游客参与 “虚拟祭海”。
- 区域协同与国际引流
桂林市与 12 个友城合作，推出 “240 小时免签” 政策，邀请境外旅行商踩线；黄山、泰山等景区加入 “长征沿线城市联盟”，共享客源。
六、安全与服务：从 “基础保障” 到 “品质升级”
- 智慧监管与应急响应
文旅部推广 “消费雷达” APP，自动识别周边投诉高发区；景区引入 “云见证” 服务，消费记录实时上链存证，纠纷处理效率提升 40%。
- 无障碍与适老化
黄山区太平湖南岸投放共享电动车，方便老年游客游览；花果山景区设置无障碍坡道、多语种标识，特殊人群服务满意度达 95%。
总结：2025 年景区 “套路” 关键词
- 科技化：元宇宙、AR/VR、智能硬件
- 绿色化：碳中和认证、低碳活动
- 沉浸化：非遗融合、实景演出
- 安全化：AI 检测、区块链存证
- 跨界化：IP 联名、区域协同
游客需警惕新型消费陷阱，善用 “支付宝消费雷达”“文旅 110” 等工具；景区则需在创新体验与可持续发展间找到平衡，避免过度商业化。