2025 年春节期间，上海各景点的人流量呈现显著增长态势，尤其是传统民俗活动、头部景区和文化场馆成为热门打卡地。以下从整体客流数据、重点景区表现、游客体验及管理措施等方面展开分析：
一、整体客流规模：同比增长 6.08%，创历史新高
根据上海市文旅局数据，春节 8 天假期全市共接待游客 1777.84 万人次，同比增长 6.08%。这一数据反映出上海作为国际旅游目的地的吸引力持续增强，尤其是在首个 “非遗春节” 和过境免签政策的双重推动下，境内外游客叠加效应明显。例如，上海边检总站查验入境外籍旅客 5.9 万人次，是 2024 年同期的 1.3 倍，其中免签入境旅客占比超 30%。
二、重点景区表现：头部景点 “爆棚”，传统活动热度高
- 豫园灯会：以 “山海奇豫记・丛林篇” 为主题的豫园灯会吸引了 400 万人次参观，成为全国瞩目的文化 IP。灯会期间，九曲桥采取 “单向通行、波次放行” 等限流措施，周边道路实施交通管制，确保游客安全有序。
- 迪士尼乐园：春节期间日均客流超 10 万人次，国际游客占比显著提升。乐园推出 “奇幻冬日冰雪节” 和 “祥狮贺新春” 表演，结合新开放的《疯狂动物城》主题区域，形成沉浸式度假体验。
- 外滩与浦东滨江：外滩除夕当晚瞬时客流峰值达 1.6 万人，全天累计 18.6 万人次；浦东滨江接待游客 129.98 万人次，世博文化公园、后滩等区域成为家庭出游首选。
- 文博场馆：上海博物馆东馆、浦东美术馆等 100 余家文化场馆推出精品展览，如 “印象・派对：POLA 美术馆藏印象派艺术大展” 吸引大量观众，上海博物馆人民广场馆门票提前约满。
- 古镇与公园：朱家角古镇、枫泾古镇等推出非遗体验和民俗活动，枫泾古镇通过 GIS 热力图和无人机监测客流，动态调整限流措施；全市公园接待游客超 440 万人次，古猗园、辰山植物园等成为亲子游热门。
三、游客体验与管理：安全有序与局部挑战并存
- 交通保障：地铁线网累计运送乘客 3549 万人次，单日最高客流 547.5 万人次，人民广场站日均客流 29.2 万人次。警方在虹桥枢纽、G40 长江隧桥等关键节点优化交通组织，增设网约车蓄车场和临时上客点。
- 限流与疏导：豫园、龙华古寺等景区实施 “一点一方案”，通过蛇形通道、分时段预约等方式控制人流密度。例如，龙华古寺年初一采取交通管制和分流措施，确保 10 万人次有序祈福。
- 消费投诉：春节期间共受理旅游相关投诉 374 件，主要集中在酒店预订、门票预约和交通服务等方面。部分游客反映景区周边停车难、餐饮服务效率低等问题。
四、非头部景点：两极分化，特色体验受青睐
尽管头部景区占据主流，但部分非头部景点通过差异化运营吸引游客。例如，金山枫泾古镇推出 “跨吴越结界・游不夜枫泾” 主题活动，结合水上巡逻和智慧监测，日均接待游客超 2 万人次；临港新片区依托冰雪旅游和科技体验，接待游客 63.41 万人次。此外，“换个新家看上海” 酒店套餐、非遗市集等创新产品也分流了部分客流，缓解了核心景区的压力。
五、未来趋势与建议
- 文旅产业分化加剧：迪士尼、环球影城等头部景区凭借 IP 和技术优势持续吸引高净值客群，而非头部项目需通过细分市场和沉浸式体验破局。
- 智慧化与精细化管理：警方利用无人机、热力图等技术实时监测客流，景区通过 “预约 + 限流” 模式提升体验，未来可进一步推广 AI 导览、虚拟排队等服务。
- 错峰与多元供给：游客可关注 “家门口的好去处”（如 250 余处社区景点），或选择夜游、近郊微旅行等新兴业态，避开高峰时段。
总结：2025 年春节上海各景点整体呈现 “高流量、强管理、多元体验” 的特点，头部景区和传统活动人流密集，需提前规划行程并关注官方限流信息；非头部景点则提供了更个性化的选择。游客可结合自身需求，利用智慧化工具优化出行体验，充分感受 “海派中国年” 的魅力。
