2025 年的敦煌旅游景点将延续其深厚的文化底蕴与创新活力，形成传统工艺、数字科技、环保理念与多元消费场景深度融合的商品体系。以下从六大维度展开，结合最新政策与市场动态，解析敦煌旅游商品的核心亮点：
一、千年文脉的现代表达：传统工艺与文创 IP 的破圈
- 非遗工艺升级
- 敦煌彩塑与壁画复刻：莫高里工匠村等非遗传习基地推出限量版手工彩塑，采用矿物颜料与传统沥粉堆金工艺，还原第 45 窟菩萨、第 220 窟乐舞场景。游客可参与彩塑制作体验，将亲手创作的作品（如迷你飞天）作为纪念品。
- 夜光杯创新设计：祁连山玉石雕刻的夜光杯新增 “敦煌星图”“九色鹿” 等主题，杯身融入 AR 技术，扫码可观看《丝路花雨》舞剧片段。
- 国潮文创爆发
- 敦煌研究院官方 IP：2025 年推出 “敦煌月历小夜灯”“山水杯” 等新品，月历采用亚克力材质，夜间可投射藻井纹样；茶具以唐代团花纹为灵感，配套非遗漆扇礼盒。
- 联名跨界合作：与李宁、华为等品牌推出 “敦煌飞天” 系列运动鞋、智能手表，表盘界面可切换莫高窟壁画主题；与王者荣耀合作的 “遇见飞天” 皮肤周边（如角色手办、联名手机壳）在景区独家发售。
二、数字赋能的沉浸式体验：科技重构文旅消费
- 元宇宙与 NFT
- 数字藏经洞：游客通过 VR 眼镜进入虚拟洞窟，与洪辩法师等历史人物互动，完成 “修复壁画” 任务后可生成专属 NFT 数字藏品，在区块链平台交易。
- 虚拟数字人 “尘逍”：景区导览员由 AI 数字人担任，游客可扫描其服饰上的二维码，购买 “尘逍” 同款数字时装（如唐代襦裙、胡旋舞衣），用于元宇宙社交平台。
- 互动体验产品
- AR 考古盲盒：鸣沙山月牙泉景区推出 “沙海寻宝” 项目，游客使用手机 AR 扫描特定沙丘，挖掘虚拟文物（如汉简、唐三彩），兑换实体复刻品或数字藏品。
- 敦煌动画剧衍生：基于《敦煌动画剧》IP 开发的 “飞天表情包” 实体钥匙扣、“九色鹿” AR 卡片，扫码可观看动画短片。
三、舌尖上的敦煌：非遗美食与在地风味
- 传统美食创新
- 驴肉黄面 2.0：沙洲夜市 “老马家” 推出 “敦煌星月夜” 套餐，黄面搭配驴肉酱与可食用金箔，餐盘印有鸣沙山月牙泉浮雕。
- 锁阳养生系列：锁阳酒、锁阳茶升级包装，加入 “三九三挖锁阳” 民俗故事插画，配套赠送红柳签制作工具包。
- 网红小吃出圈
- 敦煌盲盒饮品：沙洲食驿夜市推出 “敦煌星图” 奶茶，杯身印有莫高窟壁画星座，随机附赠玉门关、阳关等景点徽章。
- 文创冰淇淋：莫高窟数字展示中心发售 “反弹琵琶”“九色鹿” 造型冰淇淋，采用当地瓜果原料，包装为可种植的藻井纹样草籽纸。
四、环保与可持续：绿色理念融入商品设计
- 生态材料应用
- 沙漠再生工艺品：利用鸣沙山风积沙制作沙画瓶、沙漏，瓶身标注沙粒采集坐标；胡杨木边角料雕刻成骆驼摆件，附植树认养证书。
- 可降解文创：敦煌书局推出 “藻井纹样” 草籽纸笔记本，书写后可种植为绿植；一次性餐具采用秸秆纤维材质，印有敦煌纹样。
- 循环经济实践
- 旧物改造工坊：沙州夜市设立 “敦煌再造” 手作店，游客可将废旧衣物、塑料瓶改造为敦煌壁画风格的拼贴画或编织包，店铺提供材料与指导。
- 非遗联名环保袋：与 “蚂蚁森林” 合作推出 “敦煌绿毯” 环保袋，材质为再生聚酯纤维，购买即捐赠梭梭树种植基金。
五、场景化消费：节庆活动与夜经济的延伸
- 主题活动限定商品
- 万人星空合唱派对：5 月鸣沙山月牙泉举办周深领衔的演唱会，推出限量版荧光棒（内置敦煌古乐芯片）、沙漠星空主题 T 恤，背后印制 AR 星图。
- 军地联谊漆扇：4 月 “爱在敦煌・相约杏花节” 活动中，参与青年可制作非遗漆扇，扇面绘制敦煌元素，附定制姓名刻章。
- 夜游经济升级
- 《乐动敦煌》全息剧场：演出后开放 “伎乐天” 数字人合影，扫码生成动态 NFT 照片；周边商店发售 AR 眼镜，可在夜市扫描壁画投影观看隐藏剧情。
- 敦煌夜市 2.0：沙州夜市引入 “敦煌盲盒” 摊位，50 元随机开出玉杯盛装的葡萄酒、烽燧造型胡麻饼，搭配《又见敦煌》演出折扣券。
六、线上线下融合：全域旅游的数字基建
- “游敦煌” 智慧平台
- 小程序整合 6000 余款文创商品，支持 “线上下单 + 景区自提” 或 “包邮到家”。游客可通过 AI 穿搭功能预览敦煌服饰效果，一键购买。
- 平台推出 “数字供养人” 计划，消费即解锁洞窟修复进度直播，捐赠金额可兑换限定数字藏品。
- 跨境电商布局
- 敦煌网开设 “数字丝绸之路” 专区，向全球发售敦煌 IP 商品，如 3D 打印飞天模型、AR 导览卷轴，支持多语种客服与区块链溯源。
- 与 TikTok 合作直播带货，非遗传承人现场演示壁画临摹，观众可实时抢购 “敦煌色卡” 颜料套装。
总结：从 “买纪念品” 到 “收藏文化”
2025 年的敦煌旅游商品已超越传统纪念品范畴，形成 “实体商品 + 数字权益 + 文化体验” 的复合型消费生态。无论是佩戴 AR 夜光杯穿越千年，还是在元宇宙中修复壁画，游客的每一次消费都成为敦煌文化传承的纽带。这一转变既得益于 “数字敦煌” 战略的技术赋能，也离不开政策对文创产业的深度扶持，更体现了游客对文化内涵与可持续消费的双重追求。
