2025 年旅游景点的礼品设计与营销呈现出多元融合的趋势，既延续了传统文化的深度挖掘，又融入了科技、健康、可持续等现代元素。以下是基于最新行业动态和典型案例的深度解析：
一、文化与科技的深度融合
- 数字化互动礼品
平遥古城推出 “蛇” 来运转数字科技秀，通过幸运盲盒、AR 互动游戏等形式，游客参与活动即可获得手写汇票复制品、祈福丝带等具有文化符号的礼品。这种将传统票号文化与现代科技结合的设计，既增强了游客的参与感，又通过实体纪念品延续了文化记忆。
- 典型案例：惠州开发的 “东坡寓惠” 乐玩趣学实践式文创产品，结合 AR 技术让游客通过手机扫描明信片，观看东坡诗词动画，实现 “可触摸的文化”。
- 非遗工艺的创新表达
桂林城市礼品涵盖四大品类 104 款产品，包括传统手工艺品和现代设计结合的工艺美术品。例如，将壮族织锦技艺应用于背包、围巾等实用物品，既保留非遗特色，又提升了日常使用价值。
- 行业趋势：中国青年网指出，2025 年旅游商品开发更注重 “传统技艺与现代生活结合”，如玲珑瓷与智能温控技术结合的茶具，既美观又实用。
二、健康与可持续理念的渗透
- 环保材料的广泛应用
北京 “北京礼物” 政策鼓励使用可降解材料，如再生纸制作的笔记本、竹纤维环保袋等。惠州推出的 “东坡文旅护照” 采用环保油墨印刷，并附赠可降解材质的书签，体现绿色消费理念。
- 数据支持：中国旅游商品大赛中，天然少添加剂的食品类礼品占比提升至 35%，健康主题的旅游商品销量增长 20%。
- 健康功能的深度融合
寺庙经济催生的 “疗愈型” 礼品成为新宠。福州开元寺的文创手串采用朱砂、檀木等天然材质，结合中医穴位按摩设计，既具装饰性又有养生功效，吸引 60% 的年轻游客购买。
- 国际借鉴：意大利科莫湖推出罐装新鲜空气，瑞士阿尔卑斯山贩卖带防伪证书的空气罐，将自然气息转化为情感化礼品，满足游客对 “记忆留存” 的需求。
三、地方特色与 IP 的精细化运营
- 地域文化的符号化表达
惠州依托东坡文化开发 “大笑东坡盲盒”，将东坡诗词、生平故事转化为 Q 版玩偶，配合线下打卡活动，成为年轻游客的热门选择。此外，惠州西湖文创雪糕以 “泗洲塔”“九曲桥” 为造型，实现 “舌尖上的文化传播”。
- 政策支持：广东省文旅厅推动 “一县一品” 计划，如博罗县将柏塘山茶、观音阁红糖等地理标志产品升级为礼盒装，结合乡村旅游线路销售，带动农民增收。
- IP 联名与限量策略
北京秀水街推出 “国瓷咖啡杯”，将传统青花瓷图案与现代黑白色调结合，成为外事礼品热门选择。故宫与国际品牌合作的 “千里江山图” 联名香水，通过限量发售提升收藏价值。
- 数据显示：2025 年 “国潮” 文创销售额同比增长 30%，带有地域 IP 的定制礼品占线上旅游商品销量的 45%。
四、体验式礼品的创新模式
- 手作体验与场景化消费
平遥古城设置非遗手作工坊，游客可参与剪纸、拓印等活动，作品可作为礼品带走。雷履泰故居推出 “汇票体验”，游客手写汇票后加盖专属印章，成为独一无二的纪念。
- 行业趋势：中国旅游商品大赛中，“体验 + 礼品” 类产品占比提升至 28%，如景德镇的陶艺课程 + 手作陶瓷礼盒。
- 情感化与社交属性
惠州推出的 “东坡文旅护照” 不仅是游览凭证，还可通过打卡盖章兑换定制纪念品，如立体泡棉贴纸、拍立得照片等，激发游客在社交媒体分享的欲望。
- 国际案例：巴黎罐装空气采集埃菲尔铁塔、卢浮宫等地标空气，包装设计融入城市元素，成为 “可呼吸的城市记忆”，复购率达 35%。
五、政策与市场的双重驱动
- 政府政策的引导作用
北京市《扩大文化和旅游新消费奖励办法》对 “北京礼物” 体系内的高端文创产品给予最高 100 万元奖励，推动产品向精品化发展。贵州省对红色旅游线路的景区门票全免政策，促进红色主题文创（如遵义会议纪念徽章）的销售。
- 数据支持：2025 年政策扶持类旅游商品销售额增长 40%，其中红色文创占比 25%。
- 消费升级与渠道创新
广东省发放 800 万元文旅消费券，覆盖景区门票、住宿、旅游商品，带动 “惠州手信 50 强” 销量增长 20%。美团、携程等平台推出 “门票 + 文创” 套餐，如 “丹霞山门票 + 阳元石造型 U 盘”，提升客单价。
- 行业报告：2025 年礼品行业线上销售占比达 55%，短视频直播带货成为重要渠道，如抖音 “文旅局长带货” 专场销售额破千万。
六、未来趋势与建议
- 技术赋能：探索区块链技术在数字纪念品中的应用，如敦煌莫高窟的 NFT 壁画，游客可购买数字藏品并获得线下实体复刻版。
- 可持续设计：推广 “零废弃” 礼品包装，如用植物纤维制作的包装盒，可降解并种植花草。
- 精准营销：利用大数据分析游客偏好，如通过景区 Wi-Fi 推送个性化礼品推荐，提升转化率。
- 跨界融合：与科技企业合作开发智能礼品，如内置 GPS 的 “西湖故事” 语音导览器，游客走到特定景点自动播放历史故事。
2025 年的旅游礼品已从 “纪念品” 升级为 “文化载体” 和 “体验延伸”，景点需在传统与现代、实用与情感之间找到平衡点，通过创新设计和精准营销，让每一份礼品都成为游客旅程的 “记忆锚点”。
