2025 年，景点直播已成为文旅融合的重要形式，涵盖主流平台、官方应用及技术创新三大方向。以下从平台类型、技术应用、典型案例及趋势四个维度展开分析：
一、主流直播平台：全域覆盖与技术升级
- 抖音、快手、微信视频号
作为国民级平台，抖音和快手持续占据景点直播流量高地。例如，武汉赏樱季通过抖音 “1 主会场 + 2 分会场” 多机位直播，结合 AR 技术呈现樱花绽放历程，单场吸引超 200 万观众。快手则推出 “虚拟白居易” 讲解西湖诗词，非节假日门票收入提升 45%。微信视频号凭借社交裂变优势，在甘肃 “非遗贺新春” 活动中播放量超 2779 万次。
- B 站、YY 直播
B 站以知识科普类直播见长，如 “数字诸葛亮” 在成都武侯祠直播中预测三国战局，单场带货文创产品 127 万元。YY 直播 “悦见九州计划” 2024 年覆盖 151 个城市，2025 年聚焦小众景点，通过 “文化奇旅”“美食奇旅” 等主题挖掘地方特色。
- 携程、飞猪等 OTA 平台
携程与福建文旅厅合作推出 “福游 4・18” 直播，鼓浪屿、厦门方特等景区门票 4 折起，用户可直接下单购买。飞猪则通过 “云游齐鲁”“游云南” 等官方 APP 整合景区直播、门票预订、VR 导览等功能，实现 “一机游遍”。
二、技术创新：AI 与沉浸式体验重塑内容形态
- AI 数字人直播
黄帝故里拜祖大典通过 AI 数字人主播团直播 15 天，全球观看量突破 2.3 亿次，AR 技术复原古代祭祀场景，观众可与 “数字黄帝” 跨时空对话。西湖景区虚拟白居易形象每日直播 “诗词漫游”，游客停留时长从 8 分钟增至 23 分钟。
- VR/AR 与 5G 融合
联通云 VR、沃视频等应用支持 4K/VR 直播，用户可通过 VR 头显 “云游” 敦煌莫高窟、黄山等景点，感受 360 度全景。抖音 “XR” 功能支持横屏 / 竖屏 / 全景观看，MR 模式实现虚拟与现实融合，例如在 PICO 设备上观看西湖直播时可切换虚拟背景。
- 智能交互与数据驱动
黄山 “智游黄山” 小程序集成 720VR 全景、实景直播和客流密度监测，游客可实时查看景区热度并规划路线。AI 技术还能实现多语言实时翻译，故宫直播内容同步翻译成 12 种语言，带动海外订单增长 58%。
三、典型案例：政府、景区与平台协同创新
- 地方文旅官方应用
- 云游齐鲁：整合山东全省景区直播、VR 导览、门票优惠等功能，用户可实时观看泰山日出、曲阜三孔等景点直播。
- 游云南：提供 16 州市景区直播，支持预约观看洱海日落、香格里拉星空，同时接入 “30 天无理由退货” 等政府服务。
- 大型活动与慢直播
- 武汉赏樱季：通过多机位直播东湖樱花园、武汉大学等场景，设置线上互动环节，单场时长超 2 小时，覆盖中央及地方媒体平台。
- 福建文旅消费季：携程直播推出 “茶踪漫步” 系列产品，结合福建茶文化与景区直播，带动当地酒店预订量增长 30%。
- 国际合作与技术试验
“云阅贵州” 平台由抖音与地方政府合作，通过 VR 全景直播黄果树瀑布、西江千户苗寨等，计划 2025 年实现全省文旅地标全覆盖。美国 ICN 电视联播网组织纽约、洛杉矶华人摄影协会参与中国元宵直播，推动文化出海。
四、趋势与政策：规范化与多元化并行
- 政策监管强化
2025 年《直播电商监督管理办法》将出台，要求平台落实资质审核、数据报送等义务，景区直播需加强内容审核与商品溯源。例如，甘肃 “非遗贺新春” 活动中，611 项非遗项目直播均通过文旅部门审核。
- 小众景点与县域经济
YY 直播 “宝地奇旅计划” 聚焦 “小城故事”，通过 “宝藏奇旅”“风光奇旅” 等主题挖掘地方特色，2025 年投入千万级资源扶持。携程 “反向游” 数据显示，陵水、石林等 “腰部景点” 通过直播曝光后，游客量增长超 50%。
- 技术融合与全球化
5G+VR 直播成为标配，例如联通云 VR 支持 4K/VR 直播，沃视频推出 “智慧文旅直播” 专区。TikTok Shop 内置 AI 翻译器，故宫直播可同步触达 12 种语言用户，海外订单占比升至 19%。
总结：选择建议与未来展望
- 普通用户：主流平台（抖音、快手、微信视频号）覆盖广、互动强，适合日常观看；官方应用（如云游齐鲁、游云南）提供一站式服务。
- 专业创作者：B 站、YY 直播适合深度内容；VR 设备（如 PICO 4、Apple Vision Pro）搭配抖音 XR、联通云 VR 可打造沉浸式体验。
- 行业趋势：AI 数字人、元宇宙时空穿越、全球化直播将成为重点，政策规范化与技术创新共同推动行业高质量发展。
