2024 年春节假期，全国旅游市场迎来爆发式增长，出游人次和消费规模均创历史新高。根据文化和旅游部数据，春节期间全国国内旅游出游 4.74 亿人次，同比增长 34.3%，旅游总花费达 6326.87 亿元，同比增长 47.3%。以下从传统热门景点、新兴目的地、冰雪与避寒游、文化体验游等维度，结合具体案例和数据，解析 2024 年春节人流密集的景点特征：
一、传统核心景区热度再创新高
北京故宫以日均 7 万人次的接待量成为全国最热门文化地标，整个假期累计接待游客超 90 万人次，其 “春节文化庙会” 通过写春联、剪纸等民俗活动吸引大量家庭游客。上海外滩和豫园分别接待游客 700 万人次，外滩灯光秀和豫园灯会成为夜间消费亮点，带动周边商圈销售额同比增长 160%。西安大唐不夜城因 “不倒翁小姐姐” 等网红 IP 和唐文化沉浸式体验，游客量同比增长 44.63%，甚至出现演出取消、景区限流的情况。
二、冰雪与避寒游 “南北互跨” 成主流
哈尔滨冰雪大世界凭借冰雪艺术和冰雪娱乐项目，春节订单同比增长超 14 倍，冰雪大世界、太阳岛雪博会等景区日均接待游客超 5 万人次，冰雪经济带动全市旅游收入突破百亿。南方的三亚亚龙湾则成为避寒首选，酒店入住率达 98%，日均游客量超 3 万人次，沙滩活动和水上运动订单同比增长 200%。广东、福建等地的温泉游也异常火爆，携程数据显示，广东温泉酒店订单同比增长 744%，福建厦门、福州成为北方游客 “反向过年” 热门地。
三、中小城市与新兴目的地崛起
淄博因烧烤文化和 “老家游” 概念，春节订单增长超 100%，周村古商城、潭溪山等景区通过民俗活动吸引大量周边游客。洛阳依托隋唐洛阳城国家遗址公园、龙门石窟等景点，接待游客 1113.53 万人次，清明上河园上榜全国十大热门景区。威海的刘公岛、华夏城等景区通过 “海洋文化 + 年俗” 组合，游客量同比增长 120%，成为山东半岛新兴旅游热点。
四、文化与自然景观深度融合
杭州西湖以日均 5 万人次的游客量位列全国景区热度第三，西湖灯会和宋韵文化体验活动吸引 500 万人次打卡。济南天下第一泉景区接待游客 209.59 万人次，趵突泉、大明湖等景点通过 “泉水 + 年味” 主题活动，带动周边文旅消费增长 36.8%。四川三星堆博物馆推出龙年特展，客流量同比增长 98.6%，成为文化类景区标杆。
五、政策与交通利好推动流量
多地通过门票优惠（如连云港 11 家 4A 级景区免票）、交通优化（如苏州设置景区换乘专线）等措施刺激旅游消费。例如，常州为外地游客提供免费公交和地铁服务，带动天目湖、中华恐龙园等景区游客量增长 48%。昆山周庄古镇通过 “财运周庄” 系列活动和央视曝光，接待游客超 50 万人次，夜间文旅消费集聚区客流量同比增长 58.31%。
六、小众景点与特色活动突围
惠山古镇以 “龙禧灯会”“非遗市集” 等活动吸引游客，168 米 “飞龙在天” 灯组成为网红打卡点，景区内昆曲泛舟、古彩戏法等表演日均吸引 2 万人次。福建平潭、贵州茂兰等小众目的地通过 “宁静海岛”“原始森林” 等特色吸引避峰游客，平潭海坛古城、茂兰喀斯特地貌景区游客量同比增长超 50%。西藏布达拉宫在 “冬游西藏” 政策下免费开放，春节期间接待游客超 10 万人次，创冬季旅游新高。
总结与趋势
2024 年春节旅游呈现 “传统景区提质、新兴目的地扩容、文化体验升级、政策精准赋能” 四大特征。游客更注重个性化与深度体验，冰雪游、避寒游、文化游、乡村游多元并行，中小城市与特色小镇通过差异化竞争分流了部分传统热点客流。此外，“南北互跨”“反向过年” 等趋势进一步激活了全域旅游市场，为 2025 年春节旅游提供了新的参考方向。
