2025 年中国景点路牌出现韩文标识，是多重因素共同作用的结果，既反映了中韩两国在旅游、文化、经济等领域的深度互动，也体现了中国在全球化背景下提升国际服务能力的主动作为。以下从具体动因、典型案例和政策支持三个维度展开分析：
一、核心动因：韩国游客规模与文化需求的爆发式增长
- 韩国游客数量激增
2024 年中国对韩国实施免签政策后，韩国游客数量呈井喷式增长。以上海为例，2025 年一季度韩国来沪游客超 20 万人次，同比增长 142.37%，黄浦区韩国游客活跃度增幅高达 366%。张家界更因韩剧《苦尽柑来遇见你》的热播，2024 年接待韩国游客 34.3 万人次，同比暴增 205%，景区内韩文标识甚至出现 “比中文还多” 的现象。这种规模性客流倒逼景区优化语言服务，如张家界在 37 个重要涉旅场所实现中英韩文标识全覆盖，并配备韩语讲解员和韩元结算服务。
- 文化共鸣与营销策略
韩国游客对张家界等自然景观的偏爱，源于其独特地貌与韩国传统文化中的山水审美高度契合。此外，韩国文旅部门将 “尽孝” 概念与旅游结合，推出 “送父母去张家界是子女最好的礼物” 等宣传，促使 62% 的韩国游客以家庭形式到访。地方政府则通过邀请韩国综艺拍摄、与韩国博主合作推广等方式，进一步强化文化纽带。
二、政策支持：地方立法与国际化服务升级
- 省级层面的法规推动
山东省 2025 年 3 月实施的《公共场所外语标识管理规定》明确要求，旅游景区、酒店等涉外场所需规范设置外语标识，并将韩文列为重点语种之一。这一政策直接推动济南、青岛等地景区增设韩文导览牌，例如济南日月谷景区采用 “中文 + 英文 + 日文 + 韩文” 标识体系，并配置夜光蓄光标识和导览二维码。
- 城市国际化战略的配套措施
上海、杭州等城市将多语言标识视为优化营商环境的重要手段。例如，上海静安区推出韩文版 “文旅护照”，杭州湖滨商圈打造一站式支付服务中心，支持韩国游客使用支付宝、微信支付。这些举措与免签政策形成合力，构建起 “入境便利 — 语言友好 — 消费顺畅” 的全链条服务体系。
三、典型案例：从区域试点到全国推广
- 张家界：韩流驱动的 “语言革命”
张家界自 2001 年起深耕韩国市场，通过持续的文化营销和服务升级，成为韩国游客心中的 “精神符号”。除韩文标识外，景区还推出 “一刷畅游” 支付系统，境外游客可直接刷手机消费；编印中英韩版《旅游指南》，并培训 1088 名韩语讲解员。这种 “全链条韩语服务” 模式，已被黄山、九寨沟等景区借鉴。
- 盐城：产业合作催生的语言景观
作为中韩（盐城）产业园所在地，盐城的道路、商场、餐饮场所普遍设置韩语标识。例如，悦达起亚汽车工厂周边道路采用中韩双语路牌，韩国特色餐厅的菜单和海报均有韩文标注。这种 “产业 + 语言” 的融合，既是对在盐韩企员工的生活便利，也成为吸引韩国投资的软实力。
- 北京、上海：国际化城市的语言适配
北京朝阳区望京地区早在 2020 年便试点中英韩三语路牌，2025 年进一步扩展至 137 条主干道，重点服务韩国聚居区。上海则在 2025 年中日韩文化交流年框架下，推动南京路、豫园等商圈增设韩文导购标识，并在旅游咨询中心提供韩语人工服务。
四、未来趋势：从 “需求响应” 到 “战略布局”
- 技术赋能语言服务
张家界、黄山等景区已试点 AR 导览眼镜，游客扫描路牌即可实时显示韩语语音讲解；支付宝 “出境助手” 小程序支持韩语问路、点菜等场景的智能翻译。
- 政策协同与标准统一
国家语委正推动《公共场所外语标识管理条例》立法调研，拟将韩文等常用外语纳入国家标准体系，解决当前地方标准不统一、翻译不规范等问题。
- 文化交流深化标识内涵
2025-2026 年中日韩文化交流年期间，故宫、敦煌莫高窟等文化遗产地计划推出韩语版数字展览，路牌标识将从 “功能性指引” 升级为 “文化叙事载体”。
结语
2025 年景点路牌中的韩文标识，既是中国旅游业 “以游客为中心” 服务理念的体现，也是中韩两国在文化、经济、外交领域深度合作的缩影。这一现象背后，是中国通过语言服务优化提升国际竞争力的战略布局，更是全球化时代不同文化相互尊重、交融共生的生动实践。随着中日韩文化交流年的推进和地方政策的持续落地，未来韩文标识将更广泛地融入中国城市景观，成为连接东亚文明的 “语言桥梁”。