2025 年冬季景点增多的现象，是政策引导、市场需求、气候条件、文化创新等多重因素交织的结果，具体可从以下维度展开分析：
一、政策驱动：国家战略与地方实践的深度融合
- 顶层设计强化冰雪经济
国务院办公厅于 2025 年 1 月印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，明确提出 “启动实施冰雪旅游提升计划”，并要求各地 “丰富避寒避暑旅居、冬日暖阳等特色产品”。这一政策直接推动了全国范围内冰雪旅游项目的开发。例如，吉林省在 2024-2025 雪季推出 38 类 62 个冰雪新项目，涵盖滑雪、文化体验、娱乐互动等领域，长白山景区接待量同比增长 8.19%，旅游收入增长 29%。黑龙江省则启动 “冬季冰雪旅游百日行动”，打造 “中国一号冰雪旅游” 精品线路，整合亚布力滑雪度假区、中国雪乡等核心资源，推出 “哈亚雪牡” 冰雪旅游大环线，形成 “一路向北、紫气东来” 的品牌效应。
- 地方政府创新文旅消费场景
北京市推出 8 条冬季康养主题游线路，将传统冰雪活动与中医药文化、温泉养生结合。例如，龙庆峡第 39 届冰灯冰雪嘉年华新增 500 套游乐设施，融入泡泡玛特、西游等 IP 元素，形成冰川峡谷区、冰灯艺术区、花灯区三大主题区域，占地面积达 50 万平方米。黑龙江省则通过 “冰雪研学” 主题线路，串联哈尔滨工业大学、大庆铁人一口井等特色资源，开展冰雪季研学活动，拓展文旅融合新场景。
二、市场需求：消费升级与冰雪热情的双向激活
- 居民消费能力提升
2025 年第一季度 GDP 同比增长 5.4%，全国居民人均可支配收入实际增长 5.6%，消费持续改善，社会消费品零售总额增长 4.6%。这为冬季旅游消费提供了经济基础。例如，吉林省在 2024-2025 雪季接待国内游客 1.7 亿人次，旅游收入 2950 亿元，同比分别增长 35% 和 21%，冰雪经济成为区域增长引擎。
- 冰雪旅游市场爆发
文化和旅游部公布的 2024-2025 全国冰雪旅游精品线路覆盖 12 个省份，包括 “冬奥之城・冰雪长城”“大美新疆・北疆雪谷” 等，推动冰雪旅游从北方主导向全国扩展。例如，四川省推出 “蜀山冰雪・安逸四川” 线路，西岭雪山作为南方唯一的国家级滑雪旅游度假地，通过 “窗含西岭千秋雪” 的雪山观景品牌吸引游客，冬季平均气温 7.6℃，日照充足，成为南方冰雪旅游新热点。
三、气候与基础设施：自然条件与交通网络的协同保障
- 气候条件适宜冰雪活动
尽管 2025 年冬季全国大部气温偏高，但过程性强降温为冰雪景点提供了运营条件。例如，黑龙江省冬季平均气温 - 11.9℃，适宜滑雪温度日数达 87.5 天，降雪量 22.1 毫米，积雪深度 5.6 毫米，为冰雪旅游提供了优质资源。北京 1 月下旬的寒潮虽导致局部地区降温 14℃，但也带来了今冬最强降雪，为龙庆峡冰灯、什刹海冰场等活动提供了天然冰源。
- 交通网络提升可达性
2025 年全国交通工程建设加速，新疆乌尉高速、京港澳高速改扩建等项目完工，缩短了景区与客源地的时空距离。例如，新疆乌尉高速通车后，乌鲁木齐到库尔勒车程从 7 小时缩短至 3 小时，驾车穿越天山仅需 20 分钟，极大提升了北疆雪谷等景区的可达性。此外，北京大兴机场的 “C 形柱” 造型与交通枢纽功能，为京津冀冰雪旅游提供了便捷通道。
四、文化创新与国际赛事：IP 赋能与流量裂变
- 文旅 IP 融合创新
各地将传统文化与现代元素结合，打造特色 IP。例如，吉林市以第 30 届雾凇冰雪节为核心，推出冰雪国风秀、传统戏曲表演，塑造 “凇情雪韵” 文化 IP；延吉市结合朝鲜族民俗，举办第三届花灯节，中国朝鲜族民俗园接待游客 82 万人次，文旅收入突破 1720 万元。北京则通过 “跟着演出去旅行”“跟着影视去旅行” 套餐，将《觉醒年代》等 IP 与红色旅游结合，推出 “古今颐养・中轴探秘” 线路，串联鼓楼、南锣鼓巷、天坛等景点。
- 国际赛事引流效应
大型赛事成为冰雪旅游的催化剂。吉林省承办国际雪联单板滑雪障碍追逐世界杯等 5 项国际赛事，北大湖滑雪场接待量首破百万人次，旅游收入 5.7 亿元，创中国滑雪产业新纪录。黑龙江省则借哈尔滨第九届亚冬会契机，推出 “逐梦亚冬” 主题线路，串联赛事场馆与周边景区，打造 “边赛边游” 新玩法。
五、科技赋能与可持续发展：智慧旅游与生态保护
- 智慧旅游提升体验
多地引入数字化技术优化服务。例如，北京 “花马” 马拉松与高德地图合作，推出一键导航服务，跑者可通过 APP 获取赛道信息；吉林市北山滑雪场作为亚洲最大山洞式室内四季越野滑雪场，利用智能系统实现雪道实时监控与客流调度。
- 绿色低碳发展
冰雪旅游与生态保护结合。黑龙江省推动 “北境康养” 主题线路，依托五大连池、林甸温泉等资源，打造 “滑雪 + 温泉”“中医药 + 温泉” 产品，减少对自然资源的过度开发。四川省海螺沟景区则推广 “雪谷温泉”，在保护冰川的同时，实现生态旅游的可持续发展。
结语
2025 年冬季景点增多，本质上是政策红利、市场需求、自然禀赋、文化创新与科技进步共同作用的结果。这一现象不仅反映了中国旅游业从 “规模扩张” 向 “品质提升” 的转型，也为全球冰雪经济提供了 “中国方案”。未来，随着 “十五五” 规划的推进，交通基础设施的进一步完善，以及文化 IP 的深度开发，冬季旅游市场将持续释放潜力，成为经济增长的新动能。