2025 年扬州部分景区门票价格较高，是多重因素综合作用的结果，既与政策导向、运营成本上升有关，也与旅游市场需求变化、基础设施升级及文旅产业发展策略密切相关。以下从几个关键维度展开分析：
一、政策调整与淡旺季定价机制
- 政府指导价与淡旺季浮动政策
根据《江苏省景区门票和相关服务价格管理办法》，扬州自 2023 年起对政府指导价管理的景区实行淡旺季门票价格制度。2025 年，瘦西湖、个园、何园等核心景区延续这一政策，旺季（如 4-5 月、9-10 月）门票价格较淡季上浮幅度可达 60%。例如，瘦西湖旺季日场门票为 100 元，淡季为 60 元，涨幅达 67%。这一政策旨在通过价格杠杆调节游客流量，同时为景区维护和服务升级提供资金支持。
- 生态保护与限流措施
为应对游客激增对景区环境的压力，扬州对瘦西湖等重点景区实施限流政策，并通过提高旺季票价引导错峰游览。例如，2025 年瘦西湖在旺季实行机动车停放服务收费上浮 100%，间接反映景区通过价格手段平衡供需的策略。
二、运营成本与基础设施投入增加
- 日常维护与服务成本上升
景区运营成本（如员工工资、水电、设施维护）逐年增长。以茱萸湾风景区为例，2023 年因动物养护、园林维护等成本增加，门票价格从 30 元上调至 45 元。这一趋势在 2025 年持续，瘦西湖等景区需通过门票收入覆盖不断攀升的运营开支。
- 重大项目建设与升级
2025 年扬州启动多项文旅基础设施工程，如瘦西湖旅游休闲综合服务基地、运河大剧院等，总投资超百亿元。这些项目的建设和运营成本需通过门票收入分摊。例如，古运河新增游船线路因运营成本核算，单程票价定为 80-120 元，反映基础设施投入对定价的直接影响。
三、旅游市场需求与消费升级
- 游客量激增与品牌效应
2024 年扬州旅游消费人次同比增长 19.72%，2025 年清明假期接待游客 360 万人次，同比增长 14.6%，瘦西湖等景区热度位居全省前列。旺盛的市场需求为景区提价提供了空间。此外，扬州通过 “烟花三月” 国际经贸旅游节、鉴真樱花季等活动强化品牌吸引力，进一步推高门票定价。
- 二次消费与体验升级
景区通过提升服务品质和开发沉浸式项目（如瘦西湖夜游、大运河沉浸式体验）吸引游客，间接支持较高门票价格。例如，瘦西湖夜游项目年接待游客超 60 万人次，门票收入达数千万元，成为重要收入来源。同时，景区推动二次消费（如文创、餐饮）占比超过 30%，形成 “高门票 + 多元消费” 的盈利模式。
四、文旅产业高质量发展策略
- 优化服务与品牌溢价
扬州以 “四季旺游” 为目标，通过完善设施、提升服务（如智能导览、环保交通）增强游客体验，从而支撑门票价格。例如，瘦西湖景区引入 AI 妆容体验、数字导览等科技元素，提升游览附加值。
- 惠民政策与差异化定价
尽管门票价格较高，但扬州通过特定群体免费（如学生、军人）、节假日优惠（如 “5・19” 中国旅游日免费开放）等政策平衡公众利益。这种 “高定价 + 精准优惠” 策略既保障了景区收入，又兼顾了社会效益。
五、区域竞争与协同发展
- 长三角文旅市场定位
扬州作为长三角重要旅游城市，需与南京、苏州等城市竞争高端客源。通过提升门票价格，景区可优化游客结构，吸引消费能力较强的群体，同时避免过度依赖低价竞争导致的品质下降。
- 区域联动与资源整合
扬州与周边城市合作推出联票（如 “瘦西湖 + 大明寺 + 个园” 套票），通过组合销售提升客单价，间接推高单个景区门票价格。
总结
2025 年扬州景区收费较高，本质上是政策调控、成本压力、市场需求和产业升级共同作用的结果。通过淡旺季定价、成本分摊、服务升级和差异化策略，扬州在保护文化遗产、提升旅游品质与平衡公众利益之间寻求动态平衡。对于游客而言，尽管门票价格有所上涨，但景区提供的沉浸式体验、基础设施改善和精准优惠政策仍能带来较高的性价比。未来，随着更多文旅项目落地和服务优化，扬州有望进一步实现 “高质量发展” 与 “惠民利民” 的双赢。