2025 年景点设置呈现多元化、科技化与文化融合的趋势，同时也存在一些争议性操作。以下是基于最新行业动态的总结：
一、技术赋能与数字化体验
- 沉浸式技术深度整合
AR/VR 技术成为主流，例如良渚博物院推出全球首个博物馆 AR 导览系统，游客通过 AR 眼镜可 360 度观察文物细节。河南龙门石窟与游戏《蛋仔派对》合作，通过 UGC（用户生成内容）模式打造元宇宙场景，游客可在虚拟空间中体验石窟文化与牡丹艺术。此外，腾讯的 MR 虚实融合技术支持景区实现全天候直播与数字人互动，降低虚拟体验成本。
- 智慧化管理与服务
景区普遍引入 AI 导览、智能票务系统和大数据分析。例如，黑龙江鸡西打造 “一部手机游鸡西” 小程序，整合全域旅游资源，实现掌上预订与动态监管。部分景区还采用自动驾驶导览车和遗产监测预警系统，提升游览安全性与管理效率。
二、可持续发展与生态优先
- 绿色认证与零碳实践
中国牵头制定的 ISO/NP 18982 可持续旅游国际标准于 2024 年立项，推动景区绿色发展。云南、肇庆等地通过 “绿美景区”“无废景区”“零碳景区” 建设，采用环保材料、循环经济模式和绿色能源。例如，黄山景区通过植被碳汇保育、能源替代等措施，被授予 “零碳景区示范基地” 称号。
- 生态保护与在地性设计
景区注重自然与人文资源的平衡开发。内蒙古大青山野生动物园通过模拟野外栖息环境、与自然保护区合作保育项目，实现从 “观赏” 到 “保护 + 科研” 的功能升级。日本大地艺术节等案例则通过艺术装置与在地文化结合，盘活乡村资源。
三、文化融合与 IP 创新
- 传统文化活化与国潮复兴
景区通过数字化手段重现历史场景，如重庆《夜上黄鹤楼》项目结合光影技术与 AR 互动，还原诗词意境。河南卫视 “中国节日” 系列 IP 与景区合作，推出沉浸式演艺与文创产品，带动流量与口碑双丰收。
- IP 联动与跨业态融合
景区与游戏、影视等 IP 跨界合作成为常态。例如，《蛋仔派对》与龙门石窟联动，通过游戏内地图还原景区风貌，并结合非遗元素设计互动玩法。黑龙江鸡西举办兴凯湖音乐季、冰爬犁大赛等活动，打造 “醉人的鸡西江湖” 品牌，吸引 40 余万游客。
四、健康安全与适老化升级
- 智慧防控与无接触服务
后疫情时代，景区延续 “绿码 +” 模式，如舟山景区整合健康码、预约码与购票系统，实现入园 “秒核秒入”。部分景区引入热成像测温、智能急救站等设施，提升安全保障。
- 适老化改造与关怀服务
湖南、长沙等地景区推出智能登山杖、跌倒报警器等适老化设备，政府补贴后价格大幅降低。鸡西市建设 160 块冰雪场地和 “30 分钟健身圈”，满足全年龄段游客需求。
五、互动体验与 UGC 驱动
- 社交媒体与网红经济
短视频平台（如抖音）成为景区营销核心渠道。哈尔滨冰雪游通过 UGC 内容引发 “尔滨热”，带动线下打卡热潮。景区通过设计高颜值打卡点、提供模板化创作工具（如小魔推碰一碰），鼓励游客自发传播。
- 用户共创与激励机制
景区通过积分兑换、挑战赛等形式激励 UGC 内容生产。例如，成都丹景谷漂流借助小魔推工具，游客扫码即可生成带定位的宣传视频，单月话题播放量超 376 万次。部分景区还推出 “年度旅行家评选”，培养忠实客群。
六、争议性策略与行业反思
- 体重经济与流量争议
部分景区以体重为标准推出门票优惠，如河南某景区双人总重 300 斤以下享半价，引发 “体重歧视” 争议。此类操作虽短期吸引流量，但可能损害品牌形象。
- 人造景点同质化与照骗现象
网红打卡地过度依赖拍照效果，如廊坊 “富士山” 实为人工草皮覆盖的土丘，缺乏文化内涵。行业呼吁景区应深度挖掘在地文化，避免 “快餐式” 复制。
总结
2025 年景区设置的核心逻辑是科技 + 文化 + 生态的多维融合，通过沉浸式体验、可持续实践和 UGC 传播提升竞争力。同时，行业需警惕争议性营销与同质化问题，回归 “以游客为中心” 的本质，方能实现长期发展。