南通其实有不少旅游景点，如狼山国家森林公园、濠河风景名胜区、南通博物苑、水绘园等 。如果说给人感觉旅游景点不够突出，主要有以下原因：
宣传推广不足
缺乏品牌塑造 ：没有对旅游景点进行统一、鲜明的品牌形象塑造，难以给游客留下深刻印象。比如与苏州园林、杭州西湖等具有极高辨识度和知名度的旅游品牌相比，南通景点在品牌传播上较为薄弱。
营销渠道有限 ：在旅游宣传方面，没有充分利用新媒体等多元化渠道进行广泛推广。在抖音、小红书等年轻人喜爱的社交平台上，南通旅游的相关内容热度较低，曝光度不够，导致很多游客对南通的旅游景点了解甚少。
旅游产品单一
传统观光为主 ：目前南通的旅游景点大多以传统的观光游览为主，缺乏参与性、体验性强的旅游产品。比如狼山风景区，主要就是登山观景、参观寺庙等，对于追求个性化、多样化旅游体验的游客来说，吸引力有限。
文化挖掘不深 ：南通有着丰富的历史文化资源，如张謇文化、江海文化等，但在旅游开发中，对这些文化的挖掘和展示不够深入，没有将文化资源很好地转化为具有吸引力的旅游产品。
旅游配套不完善
交通便利性欠佳 ：南通虽然有机场和高铁站，但与周边主要客源地城市相比，交通便利性仍有待提高。对于一些散客来说，从机场、车站前往旅游景点的公共交通不够便捷，增加了游客的出行成本和时间成本 。
住宿餐饮缺乏特色 ：在住宿方面，缺乏具有地方特色和文化内涵的主题酒店、民宿等。餐饮方面，虽然有一些特色美食，但没有形成规模化、品牌化的美食街区或餐饮品牌，难以给游客留下深刻的美食体验。
周边竞争激烈
与旅游名城相邻 ：南通地处长三角地区，周边有上海、苏州、杭州等旅游名城。这些城市旅游资源丰富，知名度高，旅游产品成熟，吸引了大量游客，使得南通在旅游市场竞争中处于相对劣势地位。
区域旅游协同不足 ：在长三角区域旅游一体化发展的背景下，南通与周边城市在旅游资源整合、线路设计、市场推广等方面的协同合作还不够紧密，没有充分发挥区域旅游的整体优势。