近期景区免费开门主要有以下原因：
政策导向与支持
- 促进旅游消费：政府为了刺激经济增长，将旅游作为拉动消费的重要领域，鼓励景区免费开放以吸引更多游客出行，带动餐饮、住宿、购物等相关产业消费，形成旅游产业链的协同发展，为经济增长注入动力。例如西藏截至2025年3月15日，所有A级景区（寺庙景区除外）免费游览，以此带动当地旅游经济。
- 提升城市形象：景区是城市的重要名片，免费开放景区可以提升城市的知名度和美誉度，展示城市的文化魅力和开放包容的形象，吸引更多的人才、投资和其他资源，促进城市的全面发展。像南昌滕王阁扩大免费开放区域，助力南昌打造“天下英雄城”的城市品牌。
市场竞争因素
- 吸引游客流量：在旅游市场竞争日益激烈的背景下，免费开放成为景区吸引游客的重要手段。通过免门票降低游客的出行成本，吸引更多游客前来，尤其是在旅游淡季或与周边景区竞争激烈时，免费策略能有效提升景区的竞争力，增加游客量。如甘肃敦煌在2024年12月1日至2025年2月28日期间，鸣沙山月牙泉、玉门关等市属景区免费开放，吸引冬季游客。
- 拓展市场空间：免费开放可以吸引更多不同消费层次、不同地域的游客，有助于景区拓展市场范围，挖掘潜在游客群体，培养游客对景区的认知度和忠诚度，为景区的长期发展奠定基础。
社会责任履行
- 还景于民：一些景区的资源具有公共属性，免费开放是将自然和文化资源归还给民众，让更多人能够共享这些资源，提升民众的生活品质和幸福感，满足人们对美好生活的向往。比如扬州瘦西湖设置“免费开放日”，让当地市民和游客共享生态红利。
- 文化传承与教育：对于具有历史文化价值的景区，免费开放有利于文化的传承和传播，使更多人有机会深入了解当地的历史文化、风俗习惯等，发挥景区的教育功能，增强公众的文化认同感和民族自豪感。
自身发展需求
- 推动产业转型：随着旅游市场的发展，传统的“门票经济”模式逐渐难以持续，景区希望通过免费开放吸引游客，推动从单一的门票收入向多元化的旅游产业模式转变，如发展特色餐饮、住宿、文创产品等，延长旅游产业链，增加综合收入。华山景区实行免门票政策后，旅游直接收入增长，就是成功案例。
- 提升管理服务水平：免费开放带来的大客流量可以检验景区的管理和服务能力，促使景区发现自身存在的问题，如交通疏导、游客服务、环境卫生等，进而有针对性地进行改进和提升，为游客提供更好的旅游体验，推动景区的可持续发展。