2025年春节景区实现了全面复苏。经文化和旅游部数据中心测算，春节假期8天，全国国内出游5.01亿人次，同比增长5.9%；国内出游总花费6770.02亿元，同比增长7.0%。2025年春节景区复苏的原因主要有以下几点：
- 政策利好：春节假期调整为1月28日至2月4日，共8天，除夕首次纳入法定节假日，叠加“请2休11”拼假方案，超长假期为长线游和出境游创造了条件，激发了人们的出游热情。
- 文化内涵挖掘：各地深挖春节文化内涵，策划举办庙会、醒狮、英歌舞、龙舞、板凳花灯龙等年俗活动，吸引大批市民和游客。博物馆过大年成为热门选择，故宫博物院、陕西历史博物馆、三星堆博物馆等客流保持高位，打卡特色展览成为民众过年的新风尚。
- 旅游产品丰富：冰雪旅游持续火热，亚布力、阿勒泰等国家级滑雪旅游度假地人气高涨，湖北、江西、浙江等地冰雪项目为南方冬季旅游市场注入新活力。南下避寒游热度攀升，海南、广西、云南等“避寒”目的地吸引广大游客温暖出游。夜间文旅消费亮点频现，如山西“平遥盛景”灯光秀、安徽黄山“鱼灯”夜景、江苏周庄“江南绮丽”夜间游船、四川自贡“彩灯大世界”等项目活力十足。
- 消费需求释放：人们的旅游消费需求在春节期间集中释放，家庭客群成为春节旅游主力军，占比超80%，其中老中幼三代同游、亲子游现象突出。同时，入境旅游市场稳步走高，过境免签、支付便利化等利好政策和“欢乐春节”系列活动效果叠加，进一步增强了入境旅游吸引力。
- 市场推广助力：各地景区积极开展营销宣传活动，通过新媒体等渠道进行推广，提升了景区的知名度和影响力。例如，陕西文旅系统新媒体矩阵围绕“非遗贺新春”“畅旅欢歌游陕西”“来陕西过大年”“陕西年味花灯璀璨”等话题加大宣传推广力度，各平台话题阅读量达到9.5亿人次。