2025 年有些景点不收门票，主要有以下原因：
- 经济考量
- 带动周边消费：免门票能吸引更多游客，游客增多会带动景区周边 “吃住行游购娱” 等相关产业发展，从而促进地方经济增长，实现旅游经济的放大效应。例如杭州西湖免门票后，旅游总收入大幅增长。
- 提升综合效益：旅游业已进入大众旅游时代，游客需求多样化，仅靠门票收入创造红利的时代已过去。景区通过免门票吸引游客，可引导游客进行 “二次消费”，通过发展多元业态，如演艺、文创产品开发等，提升旅游目的地的综合效益。
- 市场竞争：随着文旅业快速发展，景区同质化竞争激烈。免门票可以使景区开辟独特竞争路径，增加知名度和美誉度，提高游客满意度和忠诚度，吸引更多游客前来，在竞争中占据优势。
- 政策导向与社会公益
- 政府推动：政府为促进文旅消费、带动地方经济发展，会出台相关政策鼓励景区免门票或给予补贴支持。例如重庆在 2025 年春节期间组织多家 A 级旅游景区推出门票赠送、买一送一、折扣等惠民措施。
- 公益属性：一些具有公益性质的景区，如城市公园、博物馆、文化馆等，本身就以服务公众、传播文化为主要目的，通常会免费开放。
- 特定时期或群体优惠
- 淡季促销：部分景区在旅游淡季为吸引游客、提高景区利用率，会实行免门票政策。如 2024 年 11 月 16 日至 2025 年 3 月 31 日，九寨沟景区执行淡季旅游政策，门票价格大幅降低。
- 特定人群免票：为体现对特定人群的关怀和尊重，景区会对老年人、学生、军人、医护工作者等群体实行免票政策。如 2025 年贵州面向 “一老一小”、人民警察、现役军人、人民教师、医护工作者和学生等群体推出全年景区免票优惠。
- 提升文化认同感：通过免门票让更多人走进景区，了解当地的历史文化、自然风光，有助于增加人民群众对景区文化价值的认同感，促进文化的传承和传播，打造具有 “回头率” 和 “好口碑” 的特色旅游品牌。